આ ફેસ્ટિવ કેમ્પેઈન પ્રેમ, સ્નેહ અને એકતાની ક્ષણોની ઉજવણી કરે છે, જે દિવાળીને ખરેખર અર્થપૂર્ણ બનાવે છે.
મુંબઈ | ૧૯ ઓક્ટોબર ૨૦૨૬ | દિવાળી વર્ષના એવા થોડા સમયમાંથી એક છે જ્યારે આપણે પ્રિયજનો માટે આનંદ નિર્માણ કરવામાં પોતાને વહાવી દેતા હોઈએ છીએ. આપણાં ઘરોને સજાવવાં અને ધાર્મિક વિધિઓ તૈયાર કરવાથી લઈને ભેટસોગાદો પસંદ કરવા અને પરિવાર અને મિત્રોનું સ્વાગત કરવા સુધી દરેક બારીકી મહત્ત્વપૂર્ણ છે. છતાં આ ઉજવણીની વચ્ચે આપણા આંતરિક વર્તુળ માટે પ્રેમની સરળ અભિવ્યક્તિ ઘણી વાર પાછળ રહી શકે છે. ‘આપણે આપણામાં છીએ’ એ શોધવાની ઇન્દ્રિયાની ફિલસૂફીમાં મૂળ, ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ દરેક ઉજવણીના હાર્દમાં રહેલા સંબંધો અને જોડાણની ક્ષણોની ઉજવણી કરે છે. આ દિવાળી પર ઇન્દ્રિયા, આદિત્ય બિરલા જ્વેલરી, અદિતિ રાવ હૈદરી અને સિદ્ધાર્થનો સમાવેશ કરતી તેની નવીનતમ કેમ્પેઈન દ્વારા આ વિચારને જીવંત બનાવે છે.
આ કેમ્પેઈન દિવાળીની ભવ્ય ઉજવણીઓ વચ્ચે બે લોકો વચ્ચે આદાનપ્રદાન કરાતી હૂંફ, સ્નેહ અને આત્મીયતાને જીવંત બનાવે છે. અદિતિ અને સિદ્ધાર્થ જ્યારે તહેવાર માટે મિત્રોની યજમાની કરવાની તૈયારી કરી રહ્યાં છે ત્યારે આ ફિલ્મ એકતા માટે સરળ મજાક અને શાંત ઝંખનાને કેદ કરે છે, જે ઘણી વાર ઉત્સવની ભીડ વચ્ચે ખોવાઈ જાય છે. દિવાળીની તૈયારીઓની મજેદાર દોડધામ વચ્ચે એક વિચારશીલ હાવભાવ કેન્દ્રસ્થાને આવે છે, જે એક હૃદયસ્પર્શી ક્ષણ બનાવે છે, જે તેમના મિત્રોને રમતિયાળ રીતે પૂછવા માટે પ્રેરિત કરે છે, “આજ દિવાળી હૈ યા વેલેન્ટાઈન્સ ડે?”
ફેસ્ટિવલ ઓફ લવના કેન્દ્રમાં એ વિચાર છે કે દરેક ઉજવણી તેના કેન્દ્રમાં રહેલા સંબંધો દ્વારા અર્થપૂર્ણ બને છે. દિવાળી એકતા અને આદાનપ્રદાન કરાતી ખુશી દ્વારા ચિહ્નિત થઈ છે, તે ઘણી વાર પ્રિયજનો વચ્ચેના વ્યક્તિગત હાવભાવ છે જે સૌથી ઊંડી છાપ છોડી જાય છે. ઝુંબેશ દ્વારા ઇન્દ્રિયા સ્નેહ અને જોડાણની આ ક્ષણો પર પ્રકાશ પાડે છે, જ્યાં ઘરેણાં એક શણગાર કરતાં વધુ બની જાય છે, પ્રેમ, કૃતજ્ઞતા અને એકતાની અર્થપૂર્ણ અભિવ્યક્તિમાં વિકસિત થાય છે.
ઇન્દ્રિયાના સીઇઓ સંદીપ કોહલીએ જણાવ્યું હતું કે, “ફેસ્ટિવ સીઝન ઝવેરાત ઉદ્યોગ માટે સૌથી મહત્ત્વપૂર્ણ સમયગાળામાંનો એક હોય છે, જે ઉજવણી, ભેટ અને શુભ ખરીદીની કાયમી પરંપરાઓ દ્વારા આકાર પામે છે. ઇન્દ્રિયા સમગ્ર ભારતમાં તેની હાજરીનો વિસ્તાર કરવાનું ચાલુ રાખે છે તેમ અમે આને ગ્રાહકો સાથે ઘેરાં ભાવનાત્મક જોડાણો બનાવવાની તક તરીકે જોઈએ છીએ, જે આજે તેઓ કેવી રીતે ઉજવણી કરે છે તેની સાથે પડઘો પાડે છે. ‘ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ’ સાથે અમે એવા સંબંધો અને ક્ષણોને પ્રકાશિત કરવા માગીએ છીએ જે ફેસ્ટિવલ સીઝનને અર્થપૂર્ણ બનાવે છે, જ્યારે પદ્મિકા સમૃદ્ધિ, આશીર્વાદ અને નવી શરૂઆતથી પ્રેરિત ઝવેરાત દ્વારા આ ભાવનાને જીવંત બનાવે છે. એકત્ર મળીને તેઓ ભારતીય સંસ્કૃતિમાં મૂળ ધરાવતા છતાં આધુનિક ગ્રાહક માટે સુસંગત ઝવેરાત બનાવવાના અમારા વિઝનને પ્રતિબિંબિત કરે છે.”
ઇન્દ્રિયાના માર્કેટિંગ અને વિઝ્યુઅલ મર્ચન્ડાઇઝિંગના પ્રમુખ શાંતિસ્વરૂપ પાંડાએ જણાવ્યું હતું કે, “ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ એ આપણા ‘અમે આપણે છીએ’ ફિલસૂફીનું કુદરતી વિસ્તરણ છે, જે આપણા જીવનમાં અર્થ લાવનારા સંબંધોની ઉજવણી કરે છે. આ દિવાળીએ અમે તહેવારના અત્યંત ભવ્યતાથી આગળ વધવા માગતા હતા અને તેની અંદર શાંતિથી પ્રગટ થતી સ્નેહ અને જોડાણની ક્ષણો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માગતા હતા. અદિતિ અને સિદ્ધાર્થે આ વિચારને સરળતાથી જીવંત કર્યો. એક દંપતી તરીકે તેઓ હૂંફ, રમતિયાળપણું અને વાસ્તવિક સંગાથને મૂર્તિમંત કરે છે, જે કેમ્પેઈન ઊજવવા માગે છે, જે વાર્તાને અધિકૃત અને સંબંધિત બનાવે છે.”
ઝુંબેશની કલ્પના વિશે ઓગિલ્વી વેસ્ટના બ્યુટી એન્ડ લક્ઝરી કલેક્ટિવના સિનિયર એક્ઝિક્યુટિવ ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર અને ક્રિયેટિવ હેડ તનુજા ભટ્ટે કહ્યું, ‘દિવાળી એકત્ર આવવાની વિશે છે, તે નાની ક્ષણો વિશે પણ છે જે આપણે નજીકના લોકો સાથે ચોરી કરવાનું મેનેજ કરીએ છીએ. ‘ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ’ સાથે અમે તહેવારની ભવ્યતાથી આગળ વધવા અને તેની અંદર રહેલી આત્મીયતાને શોધવા માગીએ છીએ. અમે આ વાત એક કપલ દ્વારા કહેવાનું પસંદ કર્યું અને એક એવા સંબંધને કેદ કરવાનું પસંદ કર્યું, જે જીવંત લાગે, તેની સરળ મજાક, નાના હાવભાવ અને સ્નેહની અણધારી ક્ષણો સાથે, કારણ કે બધી તૈયારી, ઘોંઘાટ અને ઉજવણી વચ્ચે ઘણી વાર આપણા પ્રિયજનો સાથેની આ નાની દેખાતી ક્ષણો જ તહેવારને ખરેખર તેજસ્વી બનાવે છે. ‘ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ’ અમારા માટે એ જ અર્થ ધરાવે છે.’
આ કેમ્પેઈન પદ્મિકાના અનાવરણને પણ ચિહ્નિત કરે છે, ઇન્દ્રિયાના નવા ઉત્સવ સંગ્રહ, જે 22 કેરેટ સોનામાં રચાયેલી છે અને દેવી લક્ષ્મી, સમૃદ્ધિ અને શુભ શરૂઆતના પ્રતીકવાદથી પ્રેરિત છે. તહેવારોની મોસમ માટે રચિત, સંગ્રહ પરંપરાગત રૂપરેખાઓને સમકાલીન ડિઝાઇન લેન્સ દ્વારા ફરીથી અર્થઘટન કરે છે, જે અર્થપૂર્ણ અને આધુનિક બંને પ્રકારનાં ઘરેણાં પ્રદાન કરે છે. પદ્મિકાના હૃદયમાં ગુલાબી મીનાકારીનું પુનરુત્થાન છે, જે પરંપરાગત ગુલાબી દંતવલ્ક હસ્તકલા છે, જે દેવી લક્ષ્મી અને કમળ જેવા શુભ રૂપરેખાઓ સાથે જોડાયેલી છે, જે શુદ્ધતા, વિપુલતા અને નવી શરૂઆતનું પ્રતીક છે. તેજસ્વી 22 કેરેટ પીળા સોનામાં રચિત ઉત્સવની ઝવેરાત પરંપરાઓનું એક ચિહન, આ સંગ્રહમાં ગળાનો હાર, કાનની બુટ્ટી, બંગડીઓ અને સ્ટેટમેન્ટ પીસનો સમાવેશ થાય છે.
સમૃદ્ધિ, આશીર્વાદ અને વિપુલતા સાથે સંકળાયેલા પ્રતીકોમાંથી પ્રેરિત કરીને પદ્મિકા ઈન્દ્રિયાની સમકાલીન ડિઝાઈન સંવેદનશીલતાઓ સાથે ભારતીય ઉત્સવની પરંપરાઓની દ્રશ્ય સમૃદ્ધિને એકત્ર લાવે છે. પરિણામ એ એક એવો સંગ્રહ છે જે વારસામાં ઊંડા મૂળ ધરાવે છે અને આધુનિક પહેરનાર માટે સુસંગત રહે છે.
અદિતિ રાવ હૈદરી દ્વારા કેમ્પેઈન થકી ધારણ કરવામાં આવેલી પદ્મિકા વાર્તાનો એક અભિન્ન ભાગ બની જાય છે, જે ઉજવણીને ચિહ્નિત કરવામાં, સ્નેહ વ્યક્ત કરવામાં અને પ્રસંગની બહાર ટકી રહે તેવી યાદો બનાવવામાં ઝવેરાતની ભૂમિકાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
‘ફેસ્ટિવલ ઓફ લવ’ સાથે ઇન્દ્રિયા દિવાળીની સાંસ્કૃતિક સમૃદ્ધિ અને વ્યક્તિગત સંબંધોની આત્મીયતાને એકત્ર લાવે છે, પદ્મિકાને ઉજવણીની અંદરની ક્ષણો માટે ઝવેરાત તરીકે સ્થાન આપે છે જે અનન્ય રીતે આપણી પોતાની છે.
ઝુંબેશ ફિલ્મ જુઓ:[LINK]
Credits:
- Starring Aditi Rao Hydari & Siddharth
- Creative Agency: Ogilvy
- Production House: Superfly Films
- Director : Kopal Naithani
- DOP : Satchith Paulose
Indriya Team:
- Shantiswarup Panda- Head Marketing
- Aditi Maliwar- Assistant Vice President Marketing – Brand Content & Communication
- Miloni Dutia- General Manager Marketing – Brand Communication
- Ketaki Kane- Manager Marketing- Brand Communication
- Anupama Aggarwal- Senior Manager Marketing – Product Communication
- Medini Ghag- Content Marketing
- Neha Prasad- Content Marketing
- Vaibhav Maurya- Assistant Manager Marketing – Image Correction
- Viriezo Vizo- Deputy General Manager Marketing – Retail Marketing
- Deep Harlalka- Assistant Manager Marketing – Retail (West & South)
- Dhruv Kataria- Assistant Manager Marketing – Retail (North & East)
- Sanjog Morvekar- Assistant Manager Marketing
- Aditya Morvekar- Assistant Manager Marketing – Logistics
Ogilvy Team:
- Chief Creative Officers India: Kainaz Karmakar, Harshad Rajadhyaksha, Sukesh Nayak
- Executive Chairperson: Hephzibah Pathak
- Chief Strategy Officer: Prem Narayan
- President and Head of Office, Mumbai & Kolkata: Hirol Gandhi
- Senior Executive Creative Director & Creative Head, Beauty & Luxury Collective, Ogilvy West: Tanuja Bhat
- Creative Team: Siddhesh Telang, Rohit Kasar, Neelam Lakhani, Imran Shaikh, Vartika Singh, Akshay Jadyar, Chinmay Sawant, Sharvari Sawant
- Account Management Team: Amritarupa Banerjee, Pooja Selvaraj, Keertesh Sanghvi, Sakshi Nair
- Brand Strategy Team: Samhita Chaudhuri, Namita Gupta
== સમાપ્ત ==
