ગુજરાત, અમદાવાદ ૦૩ એપ્રિલ ૨૦૨૫: મેક્સ ફેશને લેક્મે ફેશન વીક x FDCIના 25મા વર્ઝનમાં એક બોલ્ડ અને પરિવર્તનશીલ શરૂઆત કરી, જેમાં કલ્કી કોચલીનો નેતૃત્વ કર્યું હતું. આ ક્ષણે ભારતીય ફેશનમાં એક મહત્વપૂર્ણ પરિવર્તનને દર્શાવ્યું, જેમાં મેક્સ ફેશને દેશના સૌથી પ્રતિષ્ઠિત રનવેમાંથી એક પર હાઇ-સ્ટ્રીટ સ્ટાઇલને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરી. માત્ર એક રનવે ક્ષણ કરતાં વધુ આ એક સાંસ્કૃતિક ગણતરી હતી – એક નિવેદન કે વૈશ્વિક ફેશન દરેક માટે છે, એવી સ્ટાઇલને અપનાવે છે જે સુલભ, ટ્રેન્ડ-આધારિત અને સરળતાથી પહેરી શકાય તેવી હોય. તેના સિસિલિયન સમર અને અમાલ્ફી એસ્કેપ કલેક્શનના લોન્ચ સાથે, મેક્સ ફેશને ફક્ત હાઇ-સ્ટ્રીટ ફેશનને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરી નહીં – તેણે રમતના ક્ષેત્રને સમાન બનાવ્યું, લાખો લોકો માટે આકાંક્ષાને સુલભ બનાવી.
જે ક્ષણે પહેલી મોડેલ રનવે પર ઉતરી ત્યારે એ સ્પષ્ટ થઈ ગયું કે આ ફક્ત બીજું કલેક્શન લોન્ચ નહોતું – તે એક મુવમેન્ટ હતી. જ્યારે કલ્કી કોચલીન રનવે પર ઉતરી તો દર્શકો એ એક સાથે શ્વાસ રોકી દીધો અને વિસ્મયની લહેર ફેલાઈ ગઈ. આત્મવિશ્વાસ અને સહજ સ્ટાઇલથી ભરપૂર એક સ્ટેટમેન્ટ લુકમાં તૈયાર થયેલ કલ્કી ફક્ત રનવે પર ચાલી ન હતી – તેણીએ તેને પોતાના નામે કરી લીધું. તેમાં કોઈ નાટક નહોતું, કોઈ જબરદસ્તીથી કરવામાં આવેલી ભવ્યતા નહોતી – બસ એક કચ્ચી, અડગ હાજરી હતી. આ પળ ફેશનથી આગળ વધી ગઈ – તે પરિવર્તન વિશે હતી. દરેક પગલાએ તમારામાં એક નવી બાજુ સામે આવી, જેણે વિશ્વને તમને નવા- નવા મળવા માટે આમંત્રણ આપ્યું.
વાયરલ ટ્રેક #IYKYDK ની ધૂન વાગતા જ, રેપર્સર ઇરફાના અને MC પાંડાએ પોતાની હાઇ-એનર્જી પર્ફોર્મન્સથી રનવે પર ધૂમ મચાવી દીધી, જેથી કલેકશનના બળવાખોર છતાં સરળ ભાવના વધુ વધી ગઇ. રૂમમાં ઉર્જાનો સંચાર ત્યારે થયો જ્યારે સિસિલિયન સમર એ કેન્દ્રમાં જગ્યા બનાવી. જેણે પ્રેક્ષકોને બોલ્ડ રંગો, ક્લાસિક પ્રિન્ટ અને હવાદાર સિલ્હૂટના સૂર્યથી ભીંજાયેલા સ્વપ્નમાં ડૂબાડી દીધા. આ કલેકશને શહેર-કિનારે અને દરિયાકાંઠાના આકર્ષણ વચ્ચેની રેખાઓને ઝાંખી કરી દીધી, જેમાં પવનને પકડી લેનારા વહેતા ડ્રેસ, ઓફ-શોલ્ડર ટોપ્સ વિના પ્રયાસે લહેરાતા હતા, અને દોષરહિત સ્ટાઇલવાળા કો-ઓર્ડ સેટ ઉનાળાના સ્ટાઇલને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરતા હતા.
ફરી વાતાવરણ બદલાઈ ગયું – ભીડ પર સન્નાટો છવાઇ ગયો, હવામાં ગાઢ અપેક્ષા હતી. અમાલ્ફી એસ્કેપ ખુલતાની સાથે જ ભૂમધ્ય સમુદ્રના સાર સાથે રનવે જીવંત થઈ ગયો, જેમાં હળવાશભર્યા ભવ્યતા અને આધુનિક મુસાફરીની ભાવનાને દર્શાવામાં આવી. સન-કિસ્ડ ન્યુટ્રલ્સ, નરમ લિનેન અને ગરમ ટેરાકોટા રંગોએ રનવેને શાંત સુસંસ્કૃતતામાં રંગ આપ્યો. આ રિસોર્ટના શ્રેષ્ઠ વસ્ત્રો હતા – પ્રવાહી રફલ ડ્રેસ, ટેલર કો-ઓર્ડ્સ અને આધુનિક ઘુમક્કડ માટે રચાયેલ તરલ લફલ ડ્રેસીસ, લિનન-ઇન્ફ્યુઝ્ડ મેન્સવેર.
પ્રેક્ષકો – સંપાદકો, પ્રભાવશાળી લોકો, ઉદ્યોગના નેતાઓ – પોતાની બેઠકો પર આગળ ઝૂક્યા. ફોનના કેમેરા ફ્લેશ થયા, કાનાફૂસી તાળીઓમાં ફેરવાઈ ગઈ, અને તાળીઓનો અવાજ શોરબકોરમાં ફેરવાઈ ગયો. આ ફક્ત શરૂઆત જ નહોતી – તે એક વિક્ષેપ હતો.
“લેક્મે ફેશન વીકમાં મેક્સ ફેશનનું પ્રવેશ માત્ર એક સીમાચિહ્નરૂપ ઘટના નથી; તે એક બ્રાન્ડ તરીકે આપણે કોણ છીએ તેની એક બોલ્ડ પુષ્ટિ છે,” MAX ના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને માર્કેટિંગ હેડ પલ્લવી પાંડે કહે છે. “અમે હંમેશા માનીએ છીએ કે ફેશન બધા માટે સુલભ હોવી જોઈએ. કલ્કી કોચલીનને અમારા મ્યુઝિક તરીકે રાખીને, અમે સ્ટાઇલને સ્વ-અભિવ્યક્તિના એક સ્વરૂપ તરીકે ઉજવીએ છીએ જે દરેકની છે. આ શરૂઆત ટ્રેન્ડ-આધારિત ફેશનને લાખો લોકો માટે ઉપલબ્ધ કરાવવા વિશે છે, પછી ભલે તેઓ સ્ટોરમાં ખરીદી કરતા હોય કે ઓનલાઇન. તે સ્ટાઇલ, આત્મવિશ્વાસ અને વ્યક્તિત્વનો ઉત્સવ છે.”
મેક્સ ફેશનના ડેપ્યુટી સીઈઓ સુમિત ચંદના કહે છે, “આ શરૂઆત અમારા વિકાસમાં આગળનું મોટું પગલું છે. મેક્સ ફેશન હંમેશા દરેક માટે ઉત્તમ ફેશન ઉપલબ્ધ કરાવવા વિશે રહ્યું છે – પછી ભલે તે અમારા 520 થી વધુ સ્ટોર્સ દ્વારા હોય કે અમારી વધતી જતી ઓનલાઈન હાજરી દ્વારા. લેક્મે ફેશન વીક એ ફેશનને ફક્ત મહત્વાકાંક્ષા વિશે નહીં, પરંતુ સુલભતા અને સમાવેશકતા વિશે બનાવવાના અમારા વિઝનનું કુદરતી વિસ્તરણ છે. આ એક શો કરતાં વધુ છે; તે ભારતમાં ફેશન માટે એક નવા યુગની શરૂઆત છે.”
210 શહેરોમાં 520 થી વધુ સ્ટોર્સ અને મજબૂત ઓનલાઈન હાજરી સાથે, મેક્સ ફેશન ફક્ત કપડાં વેચી રહ્યું નથી – તે ભારતીય ફેશનના નિયમોને ફરીથી લખી રહ્યું છે. આ એક મહત્વપૂર્ણ ક્ષણ હતી, જે પહેલી વારના રનવે દેખાવને સુપ્રસિદ્ધ ઉદ્યોગ પરિવર્તનમાં ફેરવે છે. જેમ જેમ બ્રાન્ડ ભારતના સૌથી પ્રતિષ્ઠિત ફેશન પ્લેટફોર્મ પર તેનું સ્થાન લે છે, તે કંઈક મોટા પરિવર્તનનો સંકેત આપે છે – જ્યાં હાઇ-ફેશન એનર્જી હાઇ-સ્ટ્રીટ સુલભતાને પૂર્ણ કરે છે અને જ્યાં સ્ટાઇલ હવે વિશેષાધિકાર નથી – તે એક અધિકાર છે.
ક્રાંતિ શરૂ થઈ ગઈ છે.
સિસિલિયન સમર અને અમાલ્ફી એસ્કેપનો અનુભવ હમણાં જ કરો, જે સ્ટોરમાં અને www.maxfashion.in પર ઓનલાઇન ઉપલબ્ધ છે. www.maxfashion.in.
